J’ai demandé à 36 personnes de dessiner des chips. Et voici leurs dessins 👇
Cette expérience avait pour moi un objectif : savoir s’il y avait une marque top of mind sur ce marché, et si oui laquelle.
À ma petite échelle, j’ai pu constater des résultats probants que je vous ai résumés dans ces graphiques.
On remarque trois points importants dans l’esprit des consommateurs :
Lay’s est LA marque top of mind (référente) sur le marché des chips
Si on enlève le jaune (qui est la couleur même du produit), les chips sont le plus souvent associées à la couleur rouge
Le packaging le plus associé aux chips est le sachet
Ceci n’est pas vraiment étonnant lorsqu’on sait que Lay’s est LA marque de chips la plus achetée en France et contrôle 40% du marché, devant Vico et Pringles.
Tout cela est le résultat de différentes stratégies marketing efficaces :
Une identité inchangée depuis des années avec un logo simple et un emballage rouge facilement mémorable
Une large gamme de saveurs qui permet de répondre aux préférences de nombreux consommateurs
Une stratégie de distribution intensive avec une grande variété de points de vente, des supermarchés aux épiceries de quartier
Alors, êtes-vous étonné des résultats de cette expérience sociale ?
Mention spéciale à tous ceux qui ont participé et joué le jeu. 🫶
